劲派啤酒十年蜕变，战略升级书写新篇章

2024 年，对于劲派啤酒来说，是具有特殊意义的一年。回首过去十年，从 2014 年的青岛劲派啤酒有限公司到如今的劲派啤酒（山东）有限公司，劲派啤酒经历了一场深刻而精彩的战略升级之旅，在啤酒行业中留下了坚实的发展足迹。

 一、十年历程回顾

2014 年，青岛劲派啤酒有限公司在青岛这片充满活力与机遇的土地上诞生。成立之初，公司凭借对啤酒品质的执着追求和独特的酿造工艺，迅速在当地市场崭露头角。以优质的原材料和精湛的酿造技术，为消费者带来了口感醇厚、风味独特的啤酒产品，赢得了一批忠实的客户群体。

在随后的几年里，公司不断拓展市场份额，加强品牌建设。通过积极参与各类行业展会、举办品鉴活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。同时，不断优化产品结构，推出了多种系列的啤酒产品，满足了不同消费者的需求。

然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，公司意识到仅依靠传统的发展模式已难以实现可持续发展。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，劲派啤酒毅然决定开启战略升级之路。

 二、战略升级举措

 （一）品牌战略升级

1. 名称变更，彰显格局

2024 年，公司正式更名为劲派啤酒（山东）有限公司。这一变更并非简单的名称调整，而是蕴含着深刻的战略意义。“山东”这一更大的地域标识，彰显了公司立足山东、面向全国乃至全球市场的宏伟抱负。新的名称更加简洁大气，有助于提升品牌的辨识度和传播力，为公司的品牌建设注入了新的活力。

2. 品牌定位重塑，聚焦品质与文化

在品牌定位上，劲派啤酒进行了重新梳理和塑造。将品牌定位为“高品质、有文化内涵的啤酒品牌”，强调不仅要为消费者提供优质的啤酒产品，更要传递一种独特的啤酒文化和生活方式。通过挖掘山东地区丰富的历史文化底蕴，将其融入到品牌文化中，使劲派啤酒具有了更加深厚的文化内涵和独特的品牌魅力。

 （二）产品创新升级

1. 研发投入加大，推出新品系列

为了满足消费者日益多样化的需求，公司加大了在产品研发方面的投入。组建了专业的研发团队，与国内外知名科研机构合作，引进先进的酿造技术和设备。经过不懈努力，成功推出了一系列具有创新性的啤酒产品，如适合怕糖、怕胖、注重身材管理的零碳水零脂肪零糖啤酒系列，适合注重健康人群的牡蛎肽原浆啤酒系列、适合女性消费者的果味啤酒系列，适合对原浆啤酒口感有高度品味的埃丁格原浆啤酒系列，适合超高端消费群体的鲁大师精酿啤酒系列，以及具有浓郁地方特色的各种风味啤酒系列等。这些新品在口感、品质和包装设计上都进行了精心打造，一经推出便受到了市场的广泛关注和好评。