劲派啤酒十年蜕变，战略升级书写新篇章

2024 年，对于劲派啤酒来说，是具有特殊意义的一年。回首过去十年，从 2014 年的青岛劲派啤酒有限公司到如今的劲派啤酒（山东）有限公司，劲派啤酒经历了一场深刻而精彩的战略升级之旅，在啤酒行业中留下了坚实的发展足迹。

 一、十年历程回顾

2014 年，青岛劲派啤酒有限公司在青岛这片充满活力与机遇的土地上诞生。成立之初，公司凭借对啤酒品质的执着追求和独特的酿造工艺，迅速在当地市场崭露头角。以优质的原材料和精湛的酿造技术，为消费者带来了口感醇厚、风味独特的啤酒产品，赢得了一批忠实的客户群体。

在随后的几年里，公司不断拓展市场份额，加强品牌建设。通过积极参与各类行业展会、举办品鉴活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。同时，不断优化产品结构，推出了多种系列的啤酒产品，满足了不同消费者的需求。

然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，公司意识到仅依靠传统的发展模式已难以实现可持续发展。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，劲派啤酒毅然决定开启战略升级之路。

 二、战略升级举措

 （一）品牌战略升级

1. 名称变更，彰显格局

2024 年，公司正式更名为劲派啤酒（山东）有限公司。这一变更并非简单的名称调整，而是蕴含着深刻的战略意义。“山东”这一更大的地域标识，彰显了公司立足山东、面向全国乃至全球市场的宏伟抱负。新的名称更加简洁大气，有助于提升品牌的辨识度和传播力，为公司的品牌建设注入了新的活力。

2. 品牌定位重塑，聚焦品质与文化

在品牌定位上，劲派啤酒进行了重新梳理和塑造。将品牌定位为“高品质、有文化内涵的啤酒品牌”，强调不仅要为消费者提供优质的啤酒产品，更要传递一种独特的啤酒文化和生活方式。通过挖掘山东地区丰富的历史文化底蕴，将其融入到品牌文化中，使劲派啤酒具有了更加深厚的文化内涵和独特的品牌魅力。

 （二）产品创新升级

1. 研发投入加大，推出新品系列

为了满足消费者日益多样化的需求，公司加大了在产品研发方面的投入。组建了专业的研发团队，与国内外知名科研机构合作，引进先进的酿造技术和设备。经过不懈努力，成功推出了一系列具有创新性的啤酒产品，如适合怕糖、怕胖、注重身材管理的零碳水零脂肪零糖啤酒系列，适合注重健康人群的牡蛎肽原浆啤酒系列、适合女性消费者的果味啤酒系列，适合对原浆啤酒口感有高度品味的埃丁格原浆啤酒系列，适合超高端消费群体的鲁大师精酿啤酒系列，以及具有浓郁地方特色的各种风味啤酒系列等。这些新品在口感、品质和包装设计上都进行了精心打造，一经推出便受到了市场的广泛关注和好评。

2. 品质提升，严格把控生产环节

在产品品质方面，劲派啤酒始终坚持高标准、严要求。从原材料采购到生产加工，再到质量检测，每一个环节都进行了严格的把控。公司建立了成熟的质量管理体系，确保每一瓶劲派啤酒都符合国家和行业标准。同时，加强了与供应商的合作，建立了长期稳定的原材料供应渠道，保证了原材料的优质和稳定。

 （三）市场拓展升级

1. 优化销售渠道，线上线下融合发展

在销售渠道方面，劲派啤酒积极拓展多元化的销售渠道，实现线上线下融合发展。在线下，加强了与经销商的合作，拓展了销售网络，覆盖了山东及全国地区的各大超市、酒店、餐厅等终端渠道。同时，积极开展市场推广活动，举办促销活动、品鉴会等，提高产品的市场占有率。在线上，公司加大了在电商平台的投入，开设了官方旗舰店，通过直播带货、社交媒体营销等方式，拓展了销售渠道，提升了品牌影响力。

2. 拓展国际市场，提升品牌国际知名度

随着品牌实力的不断增强，劲派啤酒积极拓展国际市场。通过参加国际啤酒展会、与国外经销商合作等方式，将产品出口到了多个国家和地区。在拓展国际市场的过程中，公司注重产品质量和品牌形象的塑造，根据不同国家和地区的消费习惯和市场需求，进行产品调整和优化，使劲派啤酒在国际市场上逐渐获得了认可和好评，提升了品牌的国际知名度。

 三、战略升级成果

经过一系列的战略升级举措，劲派啤酒在市场表现、品牌影响力和企业竞争力等方面都取得了显著的成果。

 （一）市场份额扩大，销售业绩稳步增长

在市场份额方面，劲派啤酒在山东及全国各地区的市场占有率不断提升，产品销量逐年增长。新推出的产品系列受到了消费者的热烈欢迎，成为公司新的增长点。同时，线上销售渠道的拓展也为公司带来了可观的销售额，进一步提升了公司的市场份额和销售业绩。

 （二）品牌知名度和美誉度显著提高

通过品牌战略升级和市场推广活动的开展，劲派啤酒的品牌知名度和美誉度得到了显著提高。公司的品牌形象得到了重塑，在消费者心目中树立了高品质、有文化内涵的品牌形象。在行业内，劲派啤酒也获得了广泛的认可和好评，多次荣获各类行业奖项，成为啤酒行业的知名品牌。

 （三）企业竞争力增强，行业地位提升

战略升级后的劲派啤酒，在产品创新、市场拓展、品牌建设等方面都取得了长足的进步，企业竞争力得到了显著增强。公司在行业内的地位不断提升，成为特色啤酒行业的领军企业之一。同时，也为公司未来的发展奠定了坚实的基础，为实现更高的目标和愿景提供了有力保障。

 四、未来展望

展望未来，劲派啤酒将继续秉承“品质至上、创新发展”的经营理念，以战略升级为契机，不断推进企业的发展和壮大。

在产品方面，公司将持续加大研发投入，不断推出更多符合消费者需求的创新产品，提升产品品质和附加值。同时，加强品牌文化建设，通过举办各类文化活动、赞助体育赛事等方式，进一步传播品牌文化，提升品牌影响力。

在市场方面，公司将继续拓展国内外市场，优化销售渠道，加强与经销商和合作伙伴的合作，实现互利共赢。同时，积极响应国家“一带一路”倡议，加大对国际市场的开拓力度，提升品牌的国际竞争力。

在企业管理方面，公司将不断完善内部管理体系，加强人才培养和引进，提高企业的运营效率和管理水平。同时，积极履行社会责任，关注环境保护、社会公益等事业，为社会做出更大的贡献。

十年磨一剑，今朝试锋芒。从 2014 年到 2024 年，劲派啤酒经历了十年的风雨历程，实现了从青岛劲派啤酒有限公司到劲派啤酒（山东）有限公司的华丽转身。站在新的起点上，劲派啤酒将以更加坚定的步伐、更加饱满的热情，迎接未来的挑战，书写更加辉煌的篇章。相信在全体员工的共同努力下，在广大客户、合作伙伴及各界朋友的支持下，劲派啤酒必将成为啤酒行业的一颗璀璨明珠，为消费者带来更多优质的啤酒产品和美好的生活体验。